많은 기업과 조직이 매년 브로슈어를 발간하지만, 사실 그 안의 내용이 크게 바뀌는 케이스는 많지 않다. 바로 이것이 전체적인 기획과 메시지에 모든 역량을 총동원해야 하는 이유이다. 앞선 2016년 삼성서울병원 브로슈어에서 작업한 카피가 직관적인 문장 형태였다면, 2017년 브로슈어에선 운율감이 느껴지는 카피를 도입하여 더 강인한 이미지 표현을 도모했다. 이렇게 대비된 작업을 함으로써 전년도의 카피와 더 큰 차이를 느낄 수 있다는 점에 집중했다.
2017년 브로슈어의 메인 테마는 도전이었다. 스튜디오 초월은 '이제 막 첫발을 내딛는 사람들에겐 모든 것이 도전이고 꿈일 것’이라는 기획으로 접근했다. '꿈에 도전하면 인생이 바뀐다'는 카피를 통해 도전 의식을 고취하고 삼성서울병원의 명성을 드높이는 데에 집중했다. 또한 어감이 비슷한 Change, Challenge를 사용하여 운율감을 형성했다.
"Challenge your dream, Change your life"
많은 기업과 조직이 매년 브로슈어를 발간하지만, 사실 그 안의 내용이 크게 바뀌는 케이스는 많지 않다. 바로 이것이 전체적인 기획과 메시지에 모든 역량을 총동원해야 하는 이유이다. 앞선 2016년 삼성서울병원 브로슈어에서 작업한 카피가 직관적인 문장 형태였다면, 2017년 브로슈어에선 운율감이 느껴지는 카피를 도입하여 더 강인한 이미지 표현을 도모했다. 이렇게 대비된 작업을 함으로써 전년도의 카피와 더 큰 차이를 느낄 수 있다는 점에 집중했다.
2017년 브로슈어의 메인 테마는 도전이었다. 스튜디오 초월은 '이제 막 첫발을 내딛는 사람들에겐 모든 것이 도전이고 꿈일 것’이라는 기획으로 접근했다. '꿈에 도전하면 인생이 바뀐다'는 카피를 통해 도전 의식을 고취하고 삼성서울병원의 명성을 드높이는 데에 집중했다. 또한 어감이 비슷한 Change, Challenge를 사용하여 운율감을 형성했다.
스튜디오 초월은 해당 캠페인의 카피라이팅 영역 전체를 담당했다.